竞价推广关键词该如何选择?

每个竞价最关心的问题应该就是关键词了,因为我们每天上班的第一件事就是登陆推广账号查看关键词排名那么对于竞价账户的初期,我们该如何来选择关键词呢?

 

一、选择关键词六种方法

1、使用百度竞价后台的关键词推荐工具

2、搜索词报告

3、下拉框词和相关搜索词

4、商务通访问关键词

5、谷歌关键词工具

6、个人经验总结

这个需要竞价员自己长期不断的关注和积累经验,速推就不多解释了,大家自己摸索!

最后总结一下,百度竞价关键词的选择和投放,还要和很多具体情况相联系,比如企业战略方向,实际关键词投放效果(有无转化、转化量高低、转化单价高低)。百度竞价这整个行业都是在不断变化,所以我们也需要不断更新、优化关键词!只有不断摸索,不断变化,才能永远立于不败之地。

二、选择关键词的四大原则

关键词是百度竞价的核心部分!选对、选好关键词,竞价成功一半!那么怎么寻找优质的关键词?这里速推就给大家几个简单的经验介绍:

 
 

1、关键词要符合推广产品特色行业相关服务相关

2、选择关键词要多站在用户角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯

3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度

4、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整

三、关键词的匹配方式

竞价关键词总共有四种匹配方式,用户可以在百度竞价后台根据自身需求自行设置关键词的匹配方式,速推认为关键词的匹配设置好了,不仅可以节省许多推广费用,并且还可以带来更大的效果,先来看看四种匹配方式到底是怎么回事。

1、精确匹配

简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

比如说,你设置推广的关键词为SEO”,那么只有当用户在百度输入“SEO”的时候,符合精确匹配条件,你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内,只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差,即不符合精确匹配条件,那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

2、短语匹配

用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词,并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

例如:你推广的是“SEO”这个词,那么用户搜索输入“SEO价格”,“SEO新闻”,“购买SEO工具”,“哪里有SEO培训”等等时,符合短语匹配条件,你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内,但如果用户输入的是“SEO”,“小编SEO博客”等词,不符合短语匹配条件,你的信息不会出现在百度推广展示范围内。

优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

3、广泛匹配

是一种大众的匹配方式,也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词,并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如:你推广的是“SEO”这个词,那么用户搜索“哪里有SEO”,“SEO商场”,“SEO工具”等等时,符合广泛匹配条件,你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

4、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如:用户只做“上海SEO”这个词,不做“北京SEO”这个词,选择的是广泛匹配和短语匹配,输入“北京SEO”也符合条件,信息也会被显示出来,为了节省不必要的费用,可以把“北京”作为否定词。

优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。

关键词总的来说就是上面的几种匹配方式,各有各的优势和劣势,小编认为在关键词的匹配方式中,不应局限于一种固定的方式,应灵活的去用,尽量把短语匹配和否定匹配结合使用,广泛匹配由于消耗的费用大,所以尽可能单独少用词匹配方式,去结合其他匹配方式使用,精确匹配虽然用户比较精准,但点击的几率比较小,也应该结合其他匹配方式使用。

总的来说,在做竞价关键词匹配的时候,尽量用多种匹配模式的组合,能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量,这样才比较合适。

 

 

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